Coop greift immer wieder neue Möglichkeiten aus innovativen Bereichen auf, um ihrem Firmen-Profil positive Akzente zu setzen. Bei der Initiative „Design und Coop“ geht es um Gestaltung und deren Funktion als Kommunikationsinstrument, welches dazu dient, mit dem Kunden in Dialog zu treten und ihn einzuladen, über die Funktion eines Objektes nachzudenken.

Coop ist ein genossenschaftlich organisiertes Unternehmen, welches „die Praxis des kollektiven Einkaufens“ eingeführt hat, um den Verbrauchergenossenschaften bessere Einkaufsbedingungen gewährleisten zu können. Die Idee für eine Zusammenarbeit der Verbrauchergenossenschaften entstand ursprünglich aus Bedarf und Solidarität. Dabei ist man auf eine originelle Antwort auf unternehmerischer Ebene gestoßen, aus der die erste italienische Großhandelsorganisation geworden ist. Im Bereich der Öko- und Fairtrade-Produkte ist Coop deutlicher Marktleader. Umso interessanter ist es, mittels der Ausstellung den gesellschaftlichen Ansatz des gerechten Handels der Firma Coop mit aktuellem, italienischem Design zu verbinden.

Coop achtet in besonderem Maße auf einen innovativen Ausdruck und experimentiert mit Möglichkeiten, die Produkt und Design, Ästhetik und Funktion verbinden. Das Projekt „Design alla COOP“ wurde erstmals auf dem „Salone del Mobile 2005“ in Mailand präsentiert. Die Möbelmesse in Mailand ist eines der wichtigsten Weltevents, im Rahmen dessen die neuen Tendenzen des Designs, jenseits des einfachen „Möbel“, eingeführt werden.